En 2022 trabajamos en la construcción de una pieza audiovisual para FOOP, un proyecto de agricultura sustentable con fuerte impacto social que se lleva a cabo en la región de África occidental. Conversamos con Emiliano Mroue, uno de sus fundadores, sobre este proceso de trabajo conjunto y cómo la pieza sirve para llegar e impactar en los públicos objetivos.
En Sierra Leona los bajos rendimientos agrícolas, el clima impredecible, la falta de mecanización y la infraestructura deficiente empujan a los agricultores a la pobreza extrema y el hambre. La agricultura comercial rentable está fuera del alcance y, a pesar de los esfuerzos de todos los partidos políticos, esta región no ha logrado atraer inversiones significativas en el sector agrícola. Los pequeños agricultores de Sierra Leona están más aislados y cuentan incluso con menos recursos que otros países africanos.
Los fundadores de Foop (Farming out of poverty) acumularon una experiencia invaluable operando en el país y la región ininterrumpidamente desde 2011. A través de Warc África, desarrollaron una sólida red de financiadores internacionales, instituciones de investigación y otros patrocinadores, además de vínculos fuertes con muchas comunidades tras más de 10 años de presencia en la región. De esta manera se lleva a cabo este proyecto que tiene como misión empoderar a los habitantes de Sierra Leona para el cultivo de sus tierras.
Cinergia se sumó al desafío de acompañar este proyecto. Construímos un spot audiovisual con música original y un mensaje potente que busca generar y movilizar nuevas donaciones. Foop estrenó esta pieza audiovisual en SOCAP22 - Social Capital Markets, el evento que se celebra cada año en EEUU que convoca a la comunidad de inversores y donantes de impacto más grande y diversa del mundo.
Conversamos con Emiliano Mroue, uno de los fundadores de FOOP y WARC ÁFRICA, sobre cómo fue el proceso de trabajo con Cinergia y sus posteriores repercusiones.
¿Cómo surgió la necesidad de esta pieza? ¿Cuál era su objetivo?
Foop es esa iniciativa que nació para poder llevarles más servicios a los pequeños productores de Sierra Leona, y a eso lo tenemos que solventar, tenemos que lograr una manera de hacernos conocer para que haya mucha gente que esté interesada en poder apoyar a los pequeños productores o gente que está en la extrema pobreza. Creemos que sintetizarlo en una comunicación corta, audiovisual, era una buena manera para poder llegar a un grupo más grande que al que podíamos llegar directamente nosotros.
En general nosotros estamos constantemente buscando donantes y filántropos que quieran apoyar este tipo de causas, y este video es un primer encuentro con gente que no nos conoce.
¿Por qué y cómo esta pieza sirvió para eso? ¿Cómo te ayudó en tus instancias de trabajo?
Nos propusimos como deadline construirla para un evento en particular, para una conferencia que se hacía en San Francisco en octubre del año pasado. Es una pieza que si bien la pensamos para llevar ahí, para tratar de abrir puertas para eso, es algo que seguimos usando independientemente de esa conferencia.
El SOCAP (Social Capital Markets) es una conferencia que se hace todos los años, donde van generalmente gente del mundo social, sobre todo de la parte financiera del mundo social: filántropos, donantes, inversores, etc. Y fuimos mandándoselo a gente específica, por supuesto que lo colgamos en nuestras redes y demás. Sabíamos que tal filántropo iba a estar ahí entonces nos contactábamos. Una manera de mostrar más rápido, en lugar de hacerlo con un texto o un mail, es con esta pieza que evidentemente te traslada mucho más fácil al lugar, te ayuda a visualizar y sentir un poco lo que estamos haciendo.
¿Cuál fue la reacción de la gente que vio el video? ¿Cuáles fueron las repercusiones?
En general el feedback que tuvimos fue muy positivo, no es tan común hacer esto y generalmente creo que estuvimos bien colectivamente, entre ustedes y nosotros, en darle un foco muy positivo y muy dinámico. Es un video muy agradable de ver.
La mayoría del approach a la filantropía es golpe bajo, es ver a un niño o una niña que está malnutrida o a punto de morir incluso, en condiciones precarias, y apela al sentido de la lástima para que alguien haga la donación o lo que sea. A nosotros nos parece primero que eso está mal y segundo que creemos en hacer las cosas con un sentido mucho más positivo. O sea ver alguien que sí la está pasando mal seguramente pero que tiene todas las capacidades para ir para adelante. Eso es un poco lo que intentamos transmitir con Foop, y el video de Foop en general. Capaz que cambiando algunas cosas que podemos hacer colectivamente, donde ellos son un jugador principal y activo, avance su prosperidad y desarrollo personal. Y nosotros darle una mano con herramientas, conocimientos o lo que sea para poder generar eso. Eso creo que se transmite muy bien, el mensaje del video en general es super positivo.
¿Qué pensás sobre cómo se refleja la realidad en la que Foop interviene?
Lo que percibís en la realidad, en el terreno, es muy distinto de lo que ves en las estadísticas. ¿A qué me refiero con ésto? Vos en las estadísticas verías que 1 de cada 5 niños que nace no llegan a los cinco años, el 40% de la gente tiene hambre, que la esperanza de vida es de 50 y pico de años, todas pálidas ¿No? Pero después vas ahí, y es un poco un cliché, pero ves que hay alegría, hay esperanza, la gente tiene ganas de progresar a pesar de que 1 de cada 5 niños se muere antes de los 5 años.
Nosotros preferimos apelar a la parte de esa esperanza y esa fuerza de intentar salir adelante en general, no solamente en el video. Este video de alguna manera refleja esa mentalidad y esa visión de enfocarnos en lo positivo para tratar de borrar lo negativo.
La construcción de este spot para acompañar esta iniciativa fue un compromiso que asumimos con mucha satisfacción y motivación. Creemos en el poder de las buenas historias para generar transformaciones en el mundo con real impacto social.
Emiliano es argentino, tiene un Máster en Gestión Internacional de la Universidad ESADE y la Universität zu Köln, una Licenciatura en Economía Empresarial de la UTDT, completó el programa Stanford SEED en 2018. Vive en Sierra Leona desde 2011 donde acompaña a cientos de familias africanas a encontrar un camino hacia el desarrollo sostenible.
Además de FOOP, es socio y director general de WARC (The west african rice company), un negocio inclusivo de agricultura sostenible en Sierra Leona, la cual fue galardonada por su excelencia, por el presidente de este país como la empresa agrícola más importante del país.
"Todo surge de un sueño personal, de un objetivo de vida: la búsqueda de generar una transformación en la sociedad que deje una huella única pero al mismo tiempo no sacrificar el bienestar personal y de mi familia, que no son antagónicos", contó Mroue el origen de su empresa hace unos años durante una charla en conferencia TED en Rosario.
